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　　隨著互聯網以及移動商務的迅猛發展，電子商務的重要性日益突出。很多企業開始成立電子商務部門，建立自己的網站開展電子商務、網絡營銷工作。

　　但是，擺在企業以及行業面前的新的問題出現了，那就是如何在網絡上低成本、率、大幅度地推廣自己的企業和產品

　　優勢

　　可定制化 – 按照所選擇的標準，用戶接收到的信息可以有高度的針對性和精確性 – 例如：一個提供給大于21歲或者住在加利福尼亞的女性的特別優惠。

　　詳細的跟蹤和報告 – 營銷人員不僅可以得知有多少人看到了信息，而且還能得知關于每個用戶的詳細情況，例如他們的名字、人口統計數據 (demographic) 和心理統計數據 (psychographic)。

　　可能帶來高投入產出比 – 如果實施得當，推送信息可以幫助帶來新的收入并強化品牌。

　　劣勢

　　兼容性問題 – 各種推送信息技術都有自己的規則：從較少限制(RSS)，到嚴格控制(電子郵件和文本信息)。

　　需要發送內容的系統 – 營銷人員需要使用應用程序來發送信息：從電子郵件營銷系統，到 RSS閱讀器。

　　信息發送可能被阻擋 – 如果營銷人員不遵守各個推送信息類型的規則，內容可能會在到達預期的接收者之前就被拒絕或阻擋掉。

　　(1)解決企業營銷信息不對稱的問題。

　　企業按常規營銷庫存積壓多。通常廠家按自己的主觀想象，先將同一種產品制造出成千上萬件，再一級一級批發到各地商場。結果有許多產品并不符合消費者的需要，經?？梢钥吹?ldquo;大降價”、“大拍賣”之 類的標語。這不僅 嚴重影響企業的經濟效益，影響企業的生存和發展，降低了企業的投資回報率和盈利能力。而且也影響企業的形象，降低了企業品牌的價值。

　　在另一方面營銷商之間竄貨不僅傷害了生產企業的渠道和價格體系，還在忠實顧客的腦袋里形成了“心太黑”的印象。有產品，有市場，便有了竄貨這一現象，因 之，針對竄貨與反竄貨這一話題談論得可謂深刻而持久，有人甚至將企業與企業竄貨比喻為道與魔之間的一場較量。而這一切的根源就是企業對產品的營銷信息不對 稱，企業無法及時了解產品的營銷信息引起的。

　　(2)解決假貨橫行打假無力的問題。

　　一些統計數據表明，假冒行為正在中國急劇增多。不僅數字在增長，造假的方式也不斷翻花樣，在另一市場上制造并進口到中國的產品。更有甚者，一些造假者還將假冒進口產品出口到其它國家和地區。假冒產品的與日俱增，而由于造假在暗處和人們對商品的假貨識別能力差，由于法律支持不夠，企業或個人打假效果不佳，專家們總結的企業打假兩大困難便很有代表性：一是法律法規不完善，對造假售假者處罰過輕;二是嚴重的地方保護主義導致大量制假售假專業地區久盛不衰。打假和防偽的蒼白無力使假冒偽劣產品的泛濫還導致消費者對一些品牌失去信心，給這些品牌帶來毀滅性的打擊。

　　(3)解決促銷的局限的問題

　　通常的商品促銷是以發票抽獎或憑商品上帶有的刮開型標識物抽獎，也有生產廠商直接把獎品或現金放在商品的包裝盒內，這種方法雖然簡單好實施，但只有一個產品促銷作用，而且這種促銷越來越對消費者缺乏新鮮感。面對日益激烈的競爭市場，各商家為了促進產品銷售，使出了渾身解數，各種各樣的打折、促銷外加禮品贈 送等滿天飛。但是，縱觀大多數商家的這些行為，都只是為促銷而促銷，并沒有將市場營銷的其他元素通過促銷行為有機的結合在一起，造成市場在促銷過后人走茶涼的局面。促銷一方面使企業利潤下滑，另一方面而更多的消費者對這些價格混戰中的“征戰產品”的質量也是表示擔心，不知道這些相對以前低了這么多的價格， 其質量是否也跟著一起降下來了呢?

　　(4)解決廣告效率不高的問題。

　　經濟的高速發展帶來了媒體的高速發展和人們的生活節奏的加快，生活的快節奏和娛樂節目的繁盛導致消費群體對廣告接受效率的大大降低，每個中國人平均每天要受到500次廣告的騷擾，而在美國這個數字是5000次。一方面企業花了大量人力和物力投入廣告宣傳，而另一方面廣告的有效率卻在大大降低，曾有人用短信互發了200萬條信息，回信者只有50人，造成這個局面的主要原因是廣告沒有針對性，就是對消費群體沒有根據消費情況進行細分，也就是沒有探明魚群的所 在，漫天撒網而所得甚少。

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